社会貢献と高品質を両立するブランドのグローバル展開

発展途上国での雇用創出と伝統技術の活用により、高品質な製品を提供するブランドの取り組みを紹介する。顧客が製品の質に惹かれて購入し、その後社会的意義を知るという特徴的な購買プロセスと、国内外での店舗拡大について解説する。

■ グローバル展開と製品開発
- 2009年ネパール進出：現地の羊毛を使用した高品質ストールの製造
- 2015年インドネシア進出：繊細な伝統技法を用いたジュエリー製造
- スリランカ、インド、ミャンマーなど6か国への拠点拡大

■ 顧客視点とブランド認知
- 当初は「日本製」と誤解されるほどの高い品質感
- 7割の顧客がまず製品の質に惹かれて購入
- 購入後にタグやストーリーを通じて社会貢献の意義を知る

■ 事業規模の拡大
- 日本国内で50店舗の直営店を展開
- 海外でも8店舗へネットワークを拡張

製品の背景にあるストーリーや具体的な商品ラインナップを知りたい方におすすめです。