カンヌ・ライオンズ2024で考察するAI時代のブランド価値とクリエイティブ戦略

ファミリーマートと花王のマーケティング担当者が、カンヌ・ライオンズ2024での受賞経験や業界動向を基に、AI時代におけるブランド価値の創造方法について解説します。ゲームを活用した新規顧客開拓や、既存リソースの再定義による付加価値向上など、具体的な事例を通じて現代の広告・マーケティング戦略の本質を探ります。

■ カンヌ・ライオンズ2024と花王の受賞事例
- ゲーム「Osouji」による若年層へのアプローチとSNS拡散効果
- 実売増につながるゲーム体験とリアルな購買行動のシナジー
- 審査員が評価した日本のインディーズゲーム文化の特徴

■ AI時代のクリエイティブキーワード：Reframing
- 製品自体を変えずに提示方法を変えることで新価値を生む手法
- オーストラリアの保険会社が気候データを活用した防災提案
- ギリシャの農家支援プラットフォームによる食品ロス削減事例

■ 手作りの温かみと命名の重要性
- デジタル化・AI化が進む中での「Handmade feel」の役割
- 論理ではなく感覚や文脈で消費行動を促すネーミング戦略
- 海外事例から学ぶ、直感的に理解されるブランド表現

若年層へのリーチやブランド認知向上、そして結果につなげるクリエイティブ戦略に関心のあるマーケターやビジネスパーソン向けです。最新のクリエイティブトレンドを理解し、自社プロジェクトへの応用アイデアを得ることができます。