7年ぶりの中国復帰：ミスドの上海進出と新戦略

ダスキンが運営するドーナツチェーン「ミスド」が、2019年の撤退から約7年ぶりに中国市場へ復帰することを報じる。上海を中心に展開を再開し、日本からの定番商品や現地限定メニューを提供しながら、品質管理と店舗拡大を目指す動きについて解説する。

■ ミスドの中国復帰概要
- 2019年撤退後、約7年ぶりに中国市場へ再進出
- 運営は現地の企業が行い、原材料などはミスド側が指定して品質・味を保つ

■ 新店舗の特徴とメニュー
- 店内には直径1.6メートルの世界最大級ポテトリングを模したフォトスポットを設置
- ポテトリングなど日本の定番品に加え、バナナチョコ風味など上海限定商品を販売
- 価格帯は日本円換算で300円台からスタート

■ 今後の展開目標
- 2029年までに主に上海地区で30店舗への expansion を目指す
- ドーナツと共にコーヒーを楽しむという提供形態を推進

コーヒー愛好家や海外展開に関心のある層向け。ミスドの中国での新たな事業戦略と、顧客に提供する具体的な価値観を理解できる内容となっている。