AI生成モデルの台頭とファッション業界への影響：人間のモデル契約をめぐる実態

AIがファッション業界に急速に浸透し、モデル本人の同意や報酬なしに「デジタルツイン」が作られ、オンラインショップや広告で人間のモデルを置き換えつつある現状を取材した内容です。元モデルへのインタビューと、実際にモデルに提示されたとされる非公開契約書の記載内容を交えて、ブランド側がAIを導入する背景と、モデルたちが抱える問題を整理しています。

■ AIとモデルをめぐる実態
- モデル本人に許可を取らず、顔や体型を変更して別のモデルの体に合成する契約条項の存在
- あるブランドの契約では、デジタル版モデルの作成と所有を12カ月認める内容が確認された
- 元モデル本人が、AIで生成された自分に似たモデルを目にする中で感じている違和感

■ ブランドとAI生成モデルの運用
- ファッションブランドからのAI活用依頼が増え、エージェンシーが対応に追われている実情
- AI生成モデル制作会社が、既存モデルや有名人との類似をチェックし、類似があれば再生成する運用
- 一度の撮影で全商品を撮る方式から、AIモデルの背景や衣装を変えて再利用する方式への移行
- ブランド側が多様に見えるAIモデルを作り込める点

■ 撮影現場と雇用への影響
- 人間のモデルに依存した撮影が続く一方、ECではAIモデルへの置き換えが進む流れ
- モデルがAI利用への対価を得られない仕組みへの懸念
- 一般の人が本物のモデルとAIモデルを見分けにくい状況

ファッション業界の働き方やAIの実務利用に関心のある方、モデル・クリエイティブ職として働く方、またAIと権利・契約の関係を知りたい方に向けた内容です。視聴後は、ブランドがAIを採用する経済的な理由や、モデルが署名を求められる契約条項に含まれるリスクを把握し、EC上で見るモデル像の見方が変わります。