エルメスとルイ・ヴィトンを専門家が解剖、LVMHのブランド戦略と価格戦略を分析

前編でエルメスを扱い、後編となる今回はルイ・ヴィトンを専門家とともに分析します。モノグラムの成り立ち、日本市場での展開、LVMHグループのスターブランド戦略、変化する表層と変わらない核、値上げの限界と地域戦略をテーマに、ラグジュアリーブランドの収益構造やマーケティング手法を整理します。

■ ルイ・ヴィトンの歴史と日本市場
- モノグラム、ダミエの成立背景
- 日本での並行輸入問題とヴィトンジャパン設立
- 若年層向けアクセサリー展開とアジア売上比率の変化

■ LVMHのスターブランド戦略
- ポートフォリオ経営による安定と成長
- タイムレスなブランドの買収と現代性の注入
- ドン・ペリニヨン、モエ・エ・シャンドン、シャンドンなどの価格帯別展開

■ 変化と継続、価格戦略
- マーク・ジェイコブス以降のファッション路線
- コラボレーションによる注目獲得と伝統の維持
- 値上げの限界、中国市場の影響、今後の地域・価格戦略

ラグジュアリーブランドの歴史やマーケティング、LVMHの事業戦略に関心のある視聴者向けです。ブランド比較の視点と、今後のラグジュアリー業界を考えるための論点を把握できます。