鬼塚タイガーの世界的人気とアシックスのブランド戦略を解説

日本初のブランドとして知られる鬼塚タイガーが、なぜ世界中で再び脚光を浴びているのか。その背景にあるレトロブーム、ファッションブランドとしての転身、そして創業者の経営哲学について深掘りする。

■ 鬼塚タイガー人気の背景
- アニメや日本文化への関心が高まる中、日本の価値を象徴するブランドとして認識されている
- 2000年代初頭のヨーロッパでのレトロブームをきっかけにファッションブランドとして復活
- 『キル・ビル』などの映画での登場により世界的なブレイクを果たした

■ ブランド戦略と組織再編
- スポーツギアのアシックスとファッションの鬼塚タイガーを分社化し独立させる方針
- 新宿にオープンした期間店におけるブランドイメージの体感型販売の試み
- 鳥取県での専用製造ライン設置による「メイドインジャパン」の強化

■ 創業者の哲学と経営理念
- 戦後の厳しい状況下での創業と、「切り込み経営」による一点集中戦略
- ソニーやホンダの創業者と同様、戦争体験に基づく強い帰国意識と復興への思い
- 頂上作戦（Cプロジェクト）を通じた企業再生とグローバル市場への挑戦

現代のビジネスパーソンやブランド戦略に興味がある方へ。鬼塚タイガーの成功要因から、日本の製造業が世界で勝つためのヒントを得ることができる。